Depuis plus de 25 ans, l’APVSA (Association pour la Promotion des Vins et Spiritueux en Amérique) accompagne les vignerons européens dans leur implantation au Canada, aux États-Unis et dans les Caraïbes. En 2025, une nouvelle campagne ambitieuse se met en place avec un objectif clair : valoriser l’appellation Saint-Joseph et lui offrir la reconnaissance qu’elle mérite sur les marchés nord-américains.
Une appellation à l’histoire riche et aux valeurs universelles
L’appellation Saint-Joseph s’étend sur près de 60 km et couvre une mosaïque de terroirs. Ses vins rouges séduisent par leur équilibre subtil entre puissance et élégance, tandis que ses blancs, brillent par leur finesse et leur fraîcheur.
Mais ce qui distingue Saint-Joseph ne se limite pas au vin. L’appellation porte en elle des valeurs fortes: humilité, profondeur, authenticité; qui trouvent un écho particulier en Amérique du Nord. À Montréal, le plus grand sanctuaire au monde consacré à Saint Joseph incarne cette symbolique : construit grâce à la foi et à la persévérance du frère André, il attire des millions de visiteurs chaque année. Cette proximité culturelle et spirituelle est une passerelle naturelle pour faire rayonner l’appellation auprès des consommateurs nord-américains.
Pourquoi maintenant ?
Si des appellations comme Châteauneuf-du-Pape ou Saint-Émilion jouissent d’une grande visibilité à l’international, Saint-Joseph est restée plus discrète. Pourtant, son potentiel est immense. Les nouvelles générations de consommateurs nord-américains recherchent des vins de caractère, ancrés dans une histoire authentique et porteurs de sens. Saint-Joseph répond parfaitement à ces attentes :
- Des vins identitaires : une expression unique du Rhône septentrional, où la Syrah révèle des notes de fruits noirs, d’épices et de violette.
- Un rapport qualité-prix attractif : comparé à des appellations plus célèbres, Saint-Joseph offre un accès privilégié à des vins de haute qualité à des prix compétitifs.
- Un storytelling fort : le lien entre le nom de l’appellation, le sanctuaire de Montréal et les valeurs universelles de Saint Joseph constitue un atout marketing rare.
Une campagne ambitieuse et multicanale
Pour donner à Saint-Joseph la place qu’il mérite, l’APVSA déploie un plan d’action à grande échelle, combinant visibilité médiatique, rencontres professionnelles et partenariats stratégiques.
Capsules vidéo immersives
Une dizaine de vidéos courtes, en français et en anglais, mettent en lumière les domaines, les vignerons et l’identité unique de l’appellation. Ces contenus, diffusés auprès de plus de 10 000 professionnels (importateurs, distributeurs, restaurateurs, sommeliers, journalistes), visent à créer un lien direct entre les producteurs et les décideurs nord-américains.
Une newsletter ciblée et engageante
Une édition spéciale de la newsletter APVSA sera envoyée à plus de 5 000 professionnels qualifiés. L’objectif est double : présenter les domaines de Saint-Joseph et identifier ceux qui recherchent de nouveaux partenaires sur des marchés précis.
Une tournée nord-américaine d’envergure
New York, Toronto, Washington, Miami, Dallas, Los Angeles, Seattle, Chicago et Montréal… Autant de grandes métropoles qui accueilleront un kiosque Saint-Joseph lors des prochaines tournées APVSA. Vingt cuvées représentatives de l’appellation y seront présentées.
Les objectifs :
- recruter de nouveaux importateurs et distributeurs,
- convaincre des détaillants et cavistes d’intégrer Saint-Joseph à leurs catalogues,
- inciter les restaurateurs à proposer ces vins à leurs clients.
Une présence médiatique renforcée
Critiques, dégustations, articles spécialisés : tout est mis en œuvre pour que Saint-Joseph bénéficie d’une couverture presse significative. L’idée est de créer un effet d’entraînement où les recommandations des experts influenceront les achats des professionnels comme des consommateurs.
Partenariats gastronomiques et ancrage culturel
Parce que le vin s’apprécie aussi à table, des partenariats concrets sont en cours avec des restaurants influents de New York, Chicago, Los Angeles, San Francisco ou encore Seattle. Ces établissements mettront en avant Saint-Joseph dans leurs menus, contribuant à asseoir la réputation de l’appellation dans les capitales gastronomiques nord-américaines.
Une communication visuelle impactante
La campagne sera soutenue par une identité visuelle forte : t-shirts, vestes, stickers et autres supports aux couleurs de Saint-Joseph viendront renforcer la notoriété de l’appellation auprès des professionnels et du grand public.
Une invitation à construire ensemble
Cette initiative se veut avant tout collective. Une premiere reunion avec les vignerons le 28 août 2025 puis dans un second temps une grande réunion stratégique réunira vignerons, importateurs, distributeurs, journalistes et restaurateurs. Ce sera l’occasion d’échanger, de partager des perspectives et de bâtir des collaborations concrètes pour l’avenir. Cette reunion aura lieu le 16 septembre.
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Saint-Joseph : un futur grand de l’Amérique du Nord ?
Avec son terroir d’exception, son histoire singulière et l’énergie déployée par cette campagne, Saint-Joseph a toutes les cartes en main pour s’imposer sur les marchés nord-américains. Ce projet n’est pas seulement une opération de promotion : c’est une invitation à redécouvrir une appellation pleine de caractère et à lui offrir la reconnaissance internationale qu’elle mérite.
Saint-Joseph n’est plus seulement une appellation à découvrir : c’est une histoire à partager, un terroir à célébrer et une promesse à savourer.
