Chaque année, des millions de personnes parcourent les chemins mythiques de Saint-Jacques-de-Compostelle, attirées par l’histoire, la spiritualité, la nature et la richesse culturelle de ces routes ancestrales.
En 2026, ces chemins légendaires deviennent aussi une formidable opportunité commerciale pour les domaines viticoles français, espagnols et portugais situés le long de l’itinéraire… ou à proximité.
Une nouvelle aventure portée par l’APVSA
L’APVSA lance une initiative inédite : mettre en lumière les vins des chemins de Saint-Jacques auprès des importateurs, distributeurs et détaillants du Canada, des États-Unis et du Mexique.
Cette mise en avant aura lieu dans le cadre du Transatlantic Wine & Spirits Tour, une tournée professionnelle qui se tiendra du 7 au 26 janvier 2026, à travers 13 grandes métropoles nord-américaines.
Pourquoi cette initiative ?
Parce que le chemin de Saint-Jacques n’est pas qu’un itinéraire :
c'est une histoire de quête, de partage et de transmission. Un récit puissant, facilement exploitable en marketing et hautement attractif pour les professionnels du vin.
L’objectif : proposer aux acheteurs nord-américains des vins à forte rotation, portés par un storytelling authentique et une identité visuelle remarquable.
Une stratégie marketing à fort impact
Pour chaque domaine participant, l’APVSA met en place :
- Une communication dédiée, axée sur le storytelling du chemin.
- Une mise en valeur visuelle : localisation du domaine sur une carte officielle des chemins de Saint-Jacques.
- Une représentation complète si le producteur ne peut pas se déplacer.
- Une mise en avant durant la campagne de presse et les dégustations.
Résultat : un univers qui retient l’attention et valorise chaque cuvée.
Qui peut participer ?
Les domaines :
- situés directement sur les chemins de Saint-Jacques,
- ou à proximité immédiate (France, Espagne, Portugal).
Les bénéfices pour les producteurs
Voici pourquoi cette initiative représente un véritable tremplin :
🚀 1. Un accès rapide au marché nord-américain
Le Tour réunit des professionnels motivés et qualifiés : importateurs, distributeurs, agents et acheteurs.
🎯 2. Une forte visibilité et une notoriété accrue
Les vins liés à un parcours culturel emblématique suscitent curiosité et intérêt.
💼 3. Un puissant effet réseau
Rencontres stratégiques, construction de partenariats, opportunités d’affaires.
🌍 4. Une ouverture vers l’œnotourisme
Le lien entre pèlerinage, territoire et vin attire naturellement les voyageurs et agences spécialisées.
🎯 Objectifs clairement définis
- Recruter de nouveaux importateurs
- Convaincre les détaillants d’ajouter le domaine à leur catalogue
- Encourager les restaurateurs à intégrer ces cuvées à leur carte
Une histoire forte. Un positionnement unique. Un marché à conquérir.
En associant vos cuvées à l’un des chemins les plus symboliques d’Europe, vous offrez aux acheteurs nord-américains plus que des vins : vous proposez une expérience, un récit, un territoire, une émotion.
Cette initiative est conçue pour attirer l’attention, créer la curiosité et provoquer la rencontre entre votre domaine et de nouveaux marchés.
